Quando eu comecei a trabalhar com revisão em agência de publicidade, as revisões eram feitas no papel. Embora tivéssemos acesso aos softwares de hoje, não havia a agilidade do “on-line”. Lembro que a demanda chegava impressa para mim, numa pasta com o briefing e as alterações – nessa época, eu trabalhava com varejo, então o processo de revisão na agência precisava ser ágil e bem alinhado.
Com papel e caneta colorida, eu sinalizava as alterações. Depois, orientava pessoalmente a Criação para, em seguida, liberarmos o material para o Atendimento validar com o Cliente.
Naquela época, jamais se imaginaria que o revisor publicitário pudesse trabalhar remotamente. Muita gente falava em extinção da profissão, mas o que vemos hoje é que a pandemia trouxe outra realidade para a maioria de nós. Ser nômade digital já é uma realidade para revisores de textos publicitários.
Frequentemente eu recebo por mensagem posts “errados” de grandes veículos de comunicação.
Meus leitores já me enviam e dizem: “olha isso, Miriã, tá errado”.
Com os avanços tecnológicos e os corretores ortográficos “automáticos”, há alguns anos muitos jornais demitiram os revisores de textos. O que não consideraram é que os leitores hoje têm fácil acesso à informação e, por isso, os “erros” ficam mais visíveis. Todo mundo tira print. Não é mesmo?
Uma leitora me questionou se o certo era ENTUBAR ou INTUBAR. Eu disse que a explicação era complexa, e faria uma postagem para esclarecer.
Vamos lá?
A Academia Brasileira de Letras (ABL) reconhece em seu Vocabulário Ortográfico (VOLP) apenas a forma ENTUBAR. No dicionário do Bechara, que faz parte da ABL, também não há intubar.
O dicionário Aurélio não registra entubar com o sentido médico. APENAS INTUBAR TEM SENTIDO MÉDICO: “introduzir um tubo em uma cavidade” e “introduzir cânula na traqueia”.
O dicionário Houaiss diz que entubar é “dar forma ou feição de tubo”. E INTUBAR possui sentido médico, sendo a forma PREFERENCIAL.
Os dicionários de terminologia médica, Paciornik (1975) e Luís Rey (1999), só registram INTUBAÇÃO.
A área médica usa as duas formas. Entretanto, prefere INTUBAR para evitar equívocos com outros procedimentos médicos. Já pensou ser feito outro tipo de intubação? Melhor com “i”, né? Nas descrições do procedimento é bom especificar: intubação orotraqueal ou nasotraqueal.
Então, considerando a autoridade da terminologia médica e do dicionário Houaiss, prevalece INTUBAÇÃO E INTUBAR COMO TERMOS MÉDICOS, ficando entubação e entubar com a definição de “dar a forma de tubo”.
Viu só como é importante contratar um revisor de textos?
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O revisor de texto publicitário é essencial para a qualidade da sua campanha publicitária.
O revisor de texto publicitário desempenha um papel crucial na garantia da qualidade das suas campanhas publicitárias. Em meio à rotina frenética das agências de publicidade, é comum que algumas etapas do processo sejam negligenciadas. No entanto, a revisão de texto é uma etapa que não pode ser ignorada.
Aqui estão 3 motivos convincentes para contratar um revisor publicitário:
Garantir a clareza das ideias expostas nas peças publicitárias.
Em um ambiente onde o tempo é precioso e as demandas são constantes, é fácil perder a clareza nas ideias. O revisor publicitário garante que suas mensagens sejam claras e alinhadas com os objetivos da sua campanha, garantindo que sua marca se comunique de forma eficaz com seu público-alvo.
Sugerir melhorias no texto publicitário.
Além de corrigir erros, o revisor também sugere melhorias no texto, garantindo que suas mensagens sejam coesas e persuasivas. Trabalhando em colaboração com redatores e produtores de conteúdo, o revisor ajuda a refinar a mensagem sem comprometer a voz e o estilo de cada cliente.
Assegurar a correção ortográfica, gramatical e linguística.
O revisor profissional não se limita a corrigir erros ortográficos e gramaticais. Ele também verifica aspectos como coesão, coerência e adequação ao público-alvo. Essa atenção aos detalhes garante que suas campanhas sejam eficazes e transmitam a mensagem desejada.
Investir em revisão de texto publicitário é fundamental para o sucesso das suas campanhas. Evite prejuízos e desgastes, garantindo que sua mensagem seja transmitida com clareza e profissionalismo.
Quer saber mais sobre como nossos serviços de revisão podem beneficiar sua empresa? Entre em contato conosco e descubra as diferentes formas de contratação da revisão de texto publicitário. Estamos aqui para ajudar você a alcançar seus objetivos de comunicação e se destacar no mercado.
Concluindo:
Revisar textos publicitários é crucial para manter a qualidade do que é produzido e ofertado ao cliente. Além de evitar prejuízos e desgastes, pois uma campanha publicitária exige investimento de tempo, dinheiro, planejamento, estratégia e processos.
Tudo isso não pode ser colocado em xeque por causa de erros ortográficos, semânticos, falta de informação e, inclusive, questões legais.
O revisor de texto publicitário on ou off confere não só “português”, mas briefing, persona, linguagem, adequação ao meio de publicação ou veiculação, alterações, questões legais inerentes a cada ramo de negócio, diagramação ou formato específico daquele cliente, dentre outras particularidades que envolvem a estratégia das campanhas desenvolvidas pela agência.
Uma das maiores dificuldades de quem escreve é encontrar “erros” no próprio texto. E, geralmente, não encontra porque ninguém coloca defeitos naquilo que faz. Não é mesmo?
Vou compartilhar com você algumas dicas importantes que podem te ajudar na hora de corrigir o seu texto.
Releia o texto no outro dia.
Nosso olho fica viciado quando escrevemos, então é melhor reler e revisar em outro dia, pois assim dará tempo de esquecermos um pouco do texto para encontrarmos os “erros”. Isso tudo, claro, se tiver prazo para a execução do job.
Se o texto estiver no Word, passe o corretor ortográfico, mas ATENÇÃO: ele não substitui o trabalho do revisor.
Quem não tem cão, caça com gato, né?
O corretor ortográfico do Word vai te ajudar com aquele acento ou aquela vírgula que você esqueceu de colocar, mas o trabalho pesado será por sua conta, tá?
Ao reler, procure as repetições de palavras.
Temos algumas manias ao escrever, uma delas é repetir desnecessariamente as palavras. Já leia com o objetivo de encontrá-las para depois retirá-las do texto e/ou fazer as substituições. Já aproveite e olhe se todas estão adequadas ao contexto.
Verifique se há erros de digitação.
E cuidado: o Word e o nosso cérebro deixam passar alguns erros de digitação. Por isso, é importante ler atentamente cada palavra.
Dica: ler em voz alta também é uma boa estratégia.
Tenha sempre um dicionário em mãos ou aberto no navegador.
Muita gente adora encher o texto com um monte de palavras complicadas que ninguém sabe o significado. Para evitar esse tipo de situação é bom consultar o dicionário. Aqui no blog tem um artigo sobre os dicionários on-line que eu uso – todos de graça.
Fazendo este checklist, com certeza, você produzirá textos melhores.
Escrever é um meio que os seres humanos utilizam para se comunicar, assim, os redatores publicitários se apropriam da escrita para alcançar os objetivos de cada peça publicitária produzida para fins e públicos específicos. Porém, no dia a dia das agências de publicidade brasileiras, esses profissionais são vistos como criadores de ideias e estão focados nelas, por isto não conseguem enxergar em suas próprias criações os deslizes cometidos no que se refere à língua portuguesa, à coesão e à coerência.
O revisor de texto publicitário é quem tem o primeiro contato com o texto produzido antes de sua veiculação ao público-leitor. Desse modo, consegue ajustar o que for necessário no texto a fim de assegurar sua qualidade e sua coerência; tudo sem interferir na pessoalidade do redator. Logo, a maior importância do revisor textual está no aperfeiçoamento do texto, de forma que se torne objetivo e compreensível.
É importante compreender os conhecimentos necessários para atuar com esse tipo de revisão, pois ao revisor de textos publicitários não é suficiente apenas o conhecimento gramatical, representado pela norma-culta, porque isso não supre muitos questionamentos em relação ao que o redator quis dizer, aos erros de digitação, às falhas de memória durante a execução do texto, entre outras particularidades que só um revisor publicitário com experiência consegue identificar.
A revisão publicitária é mais que correção gramatical, pois esse é um trabalho que envolve olhar atento e muitas vezes leva tempo. Um tempo que a redação publicitária não tem. Por isso, a relação entre revisão e redação é de cooperação. Enquanto o revisor se dedica a encontrar problemas e a melhorar a compreensão do texto, o redator pode se dedicar a criar um bom conceito, ter mais ideias e escrever melhor.
Por fim, torna-se imprescindível o trabalho dos revisores de textos publicitários, visando maior liberdade de criação aos redatores e maior qualidade dos textos produzidos e revisados, pois é papel do revisor de textos zelar e atentar-se à ortografia, gramática, coesão, coerência, conteúdos, padrões e significados, de modo que atenda da melhor maneira possível os anseios do cliente e do público-alvo de cada campanha publicitária.
Os profissionais do texto, geralmente, precisam de fontes rápidas para consultar durante a elaboração de suas demandas. Entretanto, nem sempre é possível ter um dicionário impresso em mãos. Por isso, hoje separei alguns dicionários que eu uso e recomendo. E o melhor: todos são gratuitos e on-line.
É o que mais uso quando não tenho como consultar o dicionário impresso. Nele confirmo o significado, a ortografia e a classificação da palavra; por exemplo, se é substantivo feminino ou masculino.
É o segundo site que eu mais acesso. Nele confirmo se a palavra tem acento ou hífen, e se dobrou o S ou o R, depois da Reforma Ortográfica. Ele não possui significados, mas tem o registro de 382 mil palavras existentes em língua portuguesa e as respectivas classificações gramaticais, conforme a sexta edição, de 2021.
Contém sinônimos e antônimos, além de conjugação verbal e etimologia das palavras. O diferencial dele é que permite a consulta tanto em português do Brasil quanto de Portugal.
Muitas vezes, mesmo consultando dicionários e estando muito atento à elaboração dos textos solicitados no briefing, erros podem passar despercebidos aos olhos de quem os escreveu.
Desse modo, é importante contar com um profissional capacitado para essa demanda; assim, diminui-se a pressão sobre o redator ou produtor de conteúdo, favorecendo sua criatividade ao ter a segurança e a tranquilidade de contar com um revisor de texto na equipe.
Ao solicitar uma revisão de texto publicitário, é muito importante enviar algumas informações para que o revisor profissional realize o orçamento. Abaixo listei as mais significativas. Vale mencionar que não são uma prescrição, pois o cliente tem a liberdade de informar o que mais achar relevante para o job.
Prazo.
Esse é essencial, porque dependendo do prazo o revisor aceita ou não o trabalho. Além disso, essa informação influencia bastante no valor do orçamento, visto que um prazo curto exigirá mais do revisor de texto e, consequentemente, aumentará o valor do serviço prestado.
O tipo de texto.
Na redação publicitária temos diversos tipos textuais. Isso é relevante ao pedir um orçamento, pois o mesmo tempo que se gasta para revisar um blog post não é o mesmo que para revisar uma apresentação de mídia, por exemplo. Portanto, ao solicitar o orçamento de revisão de texto, é necessário especificar qual é o material enviado para o revisor.
Qual serviço o cliente espera que seja feito.
Na vida, expectativas não faladas levam à frustração. Na revisão de texto publicitário não é diferente. Por isso, é superimportante que o cliente fale o que espera do revisor de texto, pois, desta maneira, ambos chegarão a um serviço satisfatório para os dois.
Quantas revisões serão necessárias.
Cada agência de publicidade adota um processo e inclui o revisor em distintos momentos. Algumas fazem a revisão do texto antes de enviá-lo ao cliente; outras, após a aprovação. Sabendo disso, informar ao revisor de texto quantas revisões serão necessárias e em quais momentos ocorrerão no processo da agência é primordial.
Além do mais, o cliente pode acrescentar outros dados que farão a diferença na hora de revisar o texto.
Quando recebo um pedido de orçamento, gosto de conversar sobre o processo de revisão que a agência de publicidade adota. Dessa maneira, podemos avaliar e reavaliar em qual momento será melhor incluir a revisão dos textos publicitários.
Maternar e empreender, com certeza, é uma missão desafiadora, ainda mais em home office/ trabalho remoto e pandemia. Pra ser mãe é preciso ser gestora, saber negociar, amar e ter, sobretudo, muita dedicação. Todas essas necessidades eu também aplico ao meu trabalho.
É impossível conciliar carreira e maternidade sem gerir bem o próprio tempo e amar o que faz, porque há dias em que tudo que meu filho quer é colo… E é tudo que tenho pra dar. Portanto, preciso fazer essa gestão, acordar cedo, estabelecer horários pra iniciar o dia de trabalho, almoçar em família, brincar, trabalhar de novo e ir parando, dando colo, até entregar todos os jobs.
E aos fins de semana me dedico a ter tempo de qualidade com meu bebê. Contudo, não posso deixar de registrar que já revisei várias vezes com ele no colo, perfumando meu dia com seu cheirinho único. Faço isso porque sei que daqui a pouco tudo que me restará são memórias de um bebezinho que cresceu.
Entretanto, isso só é possível porque tenho uma rede de apoio incrível que me apoia e está sempre comigo pra eu conseguir ser mulher e profissional, além de mãe, porque antes do meu filho nascer eu já era isso – e continuo sendo graças a essas pessoas. Sei que, infelizmente, não é a realidade de todas as mulheres que têm filhos, por isso muitas deixam de lado suas carreiras por um tempo pra se dedicarem a essa nova missão.
Eu não conseguiria deixar porque ser e estar revisora de texto publicitário faz parte de uma das minhas versões. Quero que meu filho aprenda com meu exemplo que é possível sermos tudo o que quisermos, mesmo que a vida nos apresente adversidades. Que ele não desista nunca de ajudar outras pessoas por meio do trabalho dele, assim como faço com o meu. Então, a melhor maneira de ensiná-lo é dando o meu exemplo.
Em 2013, comecei a fazer freelas de revisão para uma revista de grande circulação em Goiânia-GO. Até então eu revisava muitos textos acadêmicos, mas o trabalho com textos publicitários agradou tanto esse cliente que começaram a surgir outros por indicação.
Em 2014, como freelancer atendi minha primeira agência, focada em marketing político.
No mesmo ano, recebi uma proposta para prestar meus serviços com exclusividade para outra agência de publicidade. Lá, eu revisava on e off, e pude aprender a lidar com diversos textos publicitários e clientes de várias áreas (varejo, atacado, imobiliário, saúde, lazer e entretenimento etc.).
Após dois anos de muito aprendizado, voei por um tempo e me dediquei à docência – licenciada em Letras, a sala de aula foi o meu lugar por 10 anos, sempre conciliando com os jobs em agências.
Até que, após essa pausa, o amor pela publicidade falou mais alto e retornei ao mercado de trabalho para ser responsável por todas as revisões de texto de um cliente dos ramos varejo e atacado. Nessa última agência permaneci 3 anos.
Em 2020, com a maternidade, a pandemia e a possibilidade do trabalho remoto, optei por ver o meu filho crescer e, assim, empreender. Meu desejo era mostrar a mais gente quão importante é essa profissão que passa invisível a muitos olhos nas agências. Hoje, um ano depois, tenho a felicidade de dizer: sou CEO da minha própria vida.
O trabalho em agências de publicidade exige agilidade na execução dos jobs. Entretanto, em meio à correria, muitas etapas do processo interno podem ser puladas. Esse é um erro grave, pois revisar os textos publicitários é crucial para garantir a qualidade do trabalho entregue ao cliente e, assim, evitar prejuízos e desgastes desnecessários.
Uma campanha publicitária exige investimento de tempo, dinheiro, planejamento, estratégia e processos. Tudo isso não pode ser colocado em xeque por causa de erros ortográficos, semânticos, falta de informação e, inclusive, questões legais.
O revisor de texto publicitário on-line ou off-line não confere só “português”, mas considera briefing, persona, linguagem, adequação ao meio de publicação ou veiculação, alterações, questões legais inerentes a cada ramo de negócio, diagramação ou formato específico daquele cliente, dentre outras particularidades que envolvem a estratégia das campanhas desenvolvidas pela agência.
Se você quer garantir o sucesso da sua campanha publicitária, é essencial investir em revisão de texto publicitário.
